Toda empresa precisa estar posicionada em relação ao serviço ou produto que ela oferece e como ela executa essa oferta, ou seja, como ela desempenha seu serviço está atrelado à forma como a marca é vista pelo público em geral.
Por isso, é importante ter em mente a forma que sua empresa ou negócio está posicionada, pois espera-se que o serviço vendido esteja alinhado com o que a marca diz.
Como funciona o posicionamento estratégico?
A forma como o público lembra ou enxerga sua empresa é ditado pelo posicionamento do próprio negócio, pois é uma decisão ativa de quem a gerencia. Uma empresa voltada ao ramo de tecnologia, por exemplo, quer ser vista e lembrada como uma empresa que busca inovação e avanço tecnológico, porque o oposto seria contra-intuitivo de um ponto de vista econômico. Ninguém vai comprar uma placa de vídeo ultrapassada, por exemplo.
Em suma, o posicionamento estratégico visa estabelecer para a empresa um conglomerado de valores e objetivos que vão reger a forma que a empresa trabalha — e, em conjunto, criar uma visão externa para a mesma.
Existem diferentes tipos de posicionamento estratégicos que modificam as estratégias na hora de decidir o rumo da empresa e dos produtos e serviços que ela oferece.
Se você tem o menor preço, se o seu custo-benefício é melhor mesmo que não seja menor que o da concorrência ou se você vai agregar valor à sua marca para aumentar o preço dos seus produtos, é importante lembrar que o seu negócio precisa ser reconhecido para utilizar desse recurso ao máximo. Estabelecer uma boa identidade visual é essencial para essa estratégia.
Você também pode investir no diferencial, especialmente em termos de inovação. Itens diferentes atraem curiosos e quando esse diferencial afeta o custo, especialmente diminuindo ele, a marca consegue visibilidade e credibilidade.
Algumas empresas dependem quase inteiramente do posicionamento estratégico em si, como empresas com produtos veganos e cruelty free, sustentáveis e pró-meio ambiente, ou empresas de tecnologia visionárias e com boa ética. Muitas pessoas buscam empresas com posicionamento específico e esse tipo de área de atuação atrai um grupo de consumidores que está em alta hoje em dia.
É de extrema importância, contudo, que a empresa cumpra com os valores que ela usa como propaganda; uma marca que se diz vegana não pode estar associada com testes em animais, por exemplo, ou uma empresa sustentável não pode colaborar com o fontes energéticas que sejam nocivas aos meio ambiente, mesmo que pareça um tema nicho e pouco acessível.
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